У бумажного пакета есть редкое качество. Он выглядит как простая упаковка, но ведет себя как маленький билборд, который перемещается по городу. Человек несет покупку, а бренд в это время получает показы. И это показы без таргета и без ленты новостей. Просто потому, что пакет нужен по делу.
Почему бумажная упаковка снова в центре внимания
У многих компаний реклама стала слишком однотипной. Баннеры похожи друг на друга, а внимание у людей рассредоточено. На этом фоне фирменный пакет работает как пауза. Он дает тактильность, добавляет ощущение заботы и делает покупку более цельной. Даже спокойный дизайн может выглядеть убедительно, если он чисто отпечатан и хорошо собран.
Крафт, белая бумага или картон
Крафтовая бумага подходит там, где важна простота и честный вид. Ее часто берут кафе, пекарни, фермерские магазины, бренды с акцентом на экологичность. Белая мелованная бумага дает более яркий цвет и лучше держит сложную графику. Плотный картон выбирают для одежды, обуви, подарочных наборов. Он держит форму и повышает ощущение премиальности, особенно если отделка подобрана аккуратно.
Пакет как часть сервиса, а не сувенир
Хороший пакет редко выбрасывают сразу. Его используют повторно, берут на работу, складывают в него вещи для поездок, дарят подарки. Каждый такой выход в город дает бренду новый контакт. Но повторное использование начинается с простого. Пакет должен быть удобным в руках и не подводить по прочности.
Ручки и дно, где чаще всего случается провал
Если ручки натирают или крепятся слабо, пакет превращается в одноразовую историю. Для легких вложений подходят бумажные ручки. Для более тяжелых вещей лучше шнур или лента, плюс усиление верхнего края. Дно тоже важно. Если оно слишком тонкое, пакет может разойтись по шву в самый неподходящий момент. Здесь лучше сразу закладывать запас по плотности и типу склейки.
Технические аспекты печати и сборки, что согласовать до запуска
Размер и ориентация под реальное содержимое, коробку или комплект документов
Бумага и плотность, чтобы пакет держал форму и не просвечивал
Печать цифровая для малых тиражей и офсетная для больших объемов
Цвет по CMYK или Pantone, если важна точная фирменная палитра
Ламинация матовая или глянцевая, когда нужна защита и более плотное ощущение
Тиснение и выборочный лак, если нужен акцент, но без перегруза
Ручки шнур, лента или бумажные, плюс способ крепления и усиления
Сборка склейка, вклейка дна, качество биговки, контроль геометрии
Риски в макете и как их избежать
Самые частые ошибки приходят из файлов. Логотип в низком разрешении, тонкие линии, мелкий текст, случайные шрифты, неверные поля. Еще одна проблема это желание разместить на пакете слишком много информации. Пакет читают на ходу, поэтому важнее один акцент и понятная композиция. Перед тиражом полезно сделать тестовый экземпляр или небольшую пробную партию. Так вы увидите реальный цвет, поймете, как работает бумага, и заранее исправите слабые места.
И при этом заказчику не нужно разбираться в предпечатных тонкостях. Типография может взять на себя проверку макета, подсказать по материалу и отделке, подготовить файлы к печати и согласовать итоговый вариант до запуска тиража.
Что нужно для расчета
Для точного расчета обычно достаточно тиража, размеров и пожеланий по материалу. Дальше выбирают печать, ручки и отделку, после чего становится понятна цена и срок. Если есть сомнения, лучше сразу описать, что вы будете класть в пакет. Это помогает не ошибиться с форматом и прочностью.
Типография Михаила Фурсова работает в Санкт-Петербурге и печатает бумажные пакеты с логотипом для бизнеса и мероприятий. Обсудить заказ можно по телефону +7 (812) 646-33-77 или через сайт типографии.
